Từ một video làm đẹp đến bước tìm hiểu và chọn mua sản phẩm, hành trình khám phá mỹ phẩm Hàn Quốc có thể đi qua nhiều kênh khác nhau. Với hợp tác thương mại vừa ký kết, ORIBEA và Welcome ENM Vietnam hướng tới kết nối nội dung, thương hiệu và phân phối trực tuyến tại Việt Nam.
Đại diện ORIBEA, Welcome ENM và Blueseed Group tại sự kiện ký kết hợp tác.
Một sản phẩm xuất hiện trong video TikTok, một chia sẻ trải nghiệm khiến người xem chú ý, rồi từ đó bắt đầu việc tìm hiểu thương hiệu và nơi mua. Đó là một cách người tiêu dùng có thể đến với K-Beauty – mỹ phẩm Hàn Quốc – thông qua những nội dung làm đẹp hằng ngày.
Để sự quan tâm ấy không dừng lại ở màn hình, thương hiệu cần kết nối câu chuyện sản phẩm với các kênh tiếp cận và mua sắm. Đây cũng là hướng đi được ORIBEA và Welcome ENM Vietnam đặt ra trong hợp tác thương mại ký kết ngày 01/10/2026 tại TP.HCM.
Theo thỏa thuận, ORIBEA sẽ tham gia phát triển hoạt động phân phối trực tuyến các sản phẩm thuộc hệ sinh thái Welcome ENM Vietnam tại Việt Nam.
Đại diện Welcome ENM và ORIBEA trao đổi về định hướng phát triển
các thương hiệu K-Beauty tại Việt Nam.
Từ khám phá thương hiệu đến tìm mua sản phẩm
Welcome ENM Vietnam hiện phát triển các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc tại Việt Nam, trong đó có Mogong Lab, Dr.JFACE và Dr.345. Hợp tác với ORIBEA hướng tới mở thêm cách tiếp cận người tiêu dùng thông qua việc kết nối nội dung và hoạt động thương mại điện tử.
Trong mô hình này, Welcome ENM Vietnam đóng góp thế mạnh về sản phẩm và thương hiệu từ Hàn Quốc. ORIBEA tham gia phát triển phân phối trực tuyến tại thị trường Việt Nam, với khả năng hỗ trợ về truyền thông, nội dung và giải trí từ hệ sinh thái Blueseed Group.
Thay vì nhìn hoạt động truyền thông và bán hàng như những phần riêng biệt, hai bên hướng tới sự phối hợp giữa cách giới thiệu thương hiệu, tiếp cận người quan tâm và phát triển kênh bán. Với người yêu làm đẹp, đó là những bước nối tiếp nhau trong quá trình từ biết đến một sản phẩm đến cân nhắc lựa chọn.
Đại diện Welcome ENM Vietnam, ông Kim Heungsuk, chia sẻ: “Việt Nam là thị trường có tốc độ thay đổi nhanh, đặc biệt trong cách người tiêu dùng khám phá và mua các sản phẩm làm đẹp. Việc hợp tác với một đối tác có năng lực triển khai tại địa phương giúp chúng tôi mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng và tạo thêm nền tảng để các thương hiệu của Welcome ENM phát triển lâu dài tại Việt Nam.”
Các thương hiệu K-Beauty thuộc hệ sinh thái Welcome ENM được giới thiệu tại sự kiện.
ORIBEA kết nối nội dung với thương mại điện tử
ORIBEA phát triển trên nền tảng hệ sinh thái Blueseed Group, đơn vị được thành lập năm 2013 và hoạt động trong lĩnh vực truyền thông, nội dung và giải trí đa phương tiện. Những mô hình kinh doanh như Greenoly cũng giúp Blueseed tích lũy thêm kinh nghiệm về bán lẻ trực tuyến và tiếp cận người tiêu dùng.
Theo ông Nguyễn Tấn Hộ, Đồng sáng lập kiêm Tổng Giám đốc Blueseed Group, ORIBEA là bước mở rộng tiếp theo, kết nối những năng lực đã tích lũy với hoạt động thương mại điện tử và phân phối. Trong định hướng phát triển, Blueseed quan tâm đến việc hỗ trợ các thương hiệu quốc tế, đặc biệt là thương hiệu Hàn Quốc, tiếp cận thị trường Việt Nam.
Với ORIBEA, nội dung không chỉ phục vụ việc giới thiệu sản phẩm mà còn là một phần trong cách thương hiệu xây dựng mối liên hệ với người dùng. Doanh nghiệp hướng tới kết nối hoạt động kể chuyện thương hiệu, phát triển cộng đồng và thương mại điện tử, thay vì triển khai từng phần tách biệt.
“Điều chúng tôi hướng tới không đơn thuần là đưa sản phẩm về Việt Nam. Quan trọng hơn là xây dựng được một nền tảng để thương hiệu có thể phát triển lâu dài tại thị trường này – từ cách kể câu chuyện, xây dựng cộng đồng người dùng đến khả năng chuyển đổi thành kết quả kinh doanh”, bà Lê Thị Thu Hoà, Giám đốc điều hành ORIBEA, cho biết.
ORIBEA và Welcome ENM chính thức ký kết thỏa thuận hợp tác thương mại.
Bắt đầu từ phân phối trực tuyến
Trong giai đoạn đầu, ORIBEA tập trung vào thương mại điện tử và phân phối trực tuyến. Về lâu dài, doanh nghiệp định hướng mở rộng sang phân phối cho khách hàng doanh nghiệp (B2B) và các dịch vụ hỗ trợ tăng trưởng thương mại điện tử. Đây là định hướng phát triển của ORIBEA, bên cạnh trọng tâm phân phối trực tuyến trong hợp tác lần này.
Ông Nguyễn Lý Hùng, Giám đốc Kinh doanh và Tiếp thị Welcome ENM Việt Nam, cho rằng việc phát triển thương hiệu cần sự phối hợp giữa thế mạnh sản phẩm và khả năng triển khai tại thị trường bản địa.
“Mục tiêu của chúng tôi không chỉ là đưa thêm sản phẩm lên các kênh bán hàng, mà là kết nối những thế mạnh của mỗi bên thành một mô hình có thể tạo ra tăng trưởng thực tế và phát triển lâu dài”, ông Hùng chia sẻ.
Với hợp tác này, ORIBEA và Welcome ENM Vietnam đặt trọng tâm vào việc kết nối cách người tiêu dùng biết đến thương hiệu với các kênh bán hàng trực tuyến. Câu chuyện K-Beauty vì thế được tiếp cận từ cả hai phía: nội dung giúp người dùng khám phá sản phẩm và hoạt động phân phối giúp thương hiệu tiếp cận thị trường.
Thông tin ORIBEA
Website: www.oribea.vn
Facebook: www.facebook.com/oribea.vn
TikTok: www.tiktok.com/@oribea.vn
Trả lời